导读
玩具行业是我国的传统优势行业,是轻工行业出口的拳头产品。在历经多年的高速发展后,玩具出口进入了一个相对平稳的增长周期。与此同时,伴随着海外贸易壁垒的限制、人民币升值的压力以及不断上涨的劳动力成本,传统玩具制造业正面临日益严峻的考验。为提升传统玩具制造业的竞争力,巩固原有的出口优势,提高玩具产品的附加值势在必行,国内玩具行业必须紧紧围绕“质量”、“创新”和“品牌”三大核心要素,走产品结构调整与优化升级的道路。
行业发展的优劣势分析
1、发展的有利因素
(1)国家对玩具行业的规范促进了行业的长期良性发展
目前,我国政府实行了强制性产品认证制度,从2002年5月1日起,国家认证认可监督管理委员会开始受理第一批列入强制性产品目录的19大类132种产品的认证申请。从2007年6月1日起,国家开始对童车、电子玩具、塑胶玩具、弹射玩具、娃娃玩具、金属玩具等6大类玩具产品强制实施3C认证,无认证的产品不允许出厂、销售。玩具行业3C认证的执行规范玩具行业秩序,营造诚实守信的市场环境,有利于提高产业、企业和产品的国际竞争能力,加速整个行业的产业结构调整。
(2)市场容量巨大,消费水平提升促进需求进一步增长
当前玩具行业市场容量巨大,玩具出口方面,多年来,随着世界经济的增长,世界玩具市场始终保持着稳定的增长。金融风暴后,随着经济的复苏,世界玩具市场的需求恢复并继续保持不断增长,特别是美国、欧盟和日本。发展中国家随着经济增长带来的消费模式更新将进一步刺激全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力,为中国玩具业的发展壮大提供了更加广阔的市场空间。玩具内销方面,随着中国经济的发展,人均可支配收入不断增长,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。同时,我国政府采取了一系列拉动内需、促进消费的政策,这也将进一步带动国内玩具市场继续较快增长。
(3)科技进步推动产业升级
近年来越来越多的高科技手段、信息科技、机器人技术运用到玩具生产当中,高科技玩具已成为吸引人们眼球的焦点,并深受消费者青睐。高科技玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高,将促使中国玩具业离开低水平复制的恶性竞争,有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展,以及提升我国玩具业在国际国内高端市场上的竞争力。经过多年的技术引进和消化吸收,国内玩具制造商的整体技术水平、生产装备水平得到了明显提升。部分优势企业已接近国际同类先进企业水平,掌握了生产过程中的核心技术,具备了自主研发和技术创新能力,经营模式逐渐从单纯的贴牌生产方式转向自主品牌方式,产品档次及附加值不断提高,盈利能力和可持续发展能力不断增强。
(4)产业集群形成完整的产业链
由于投资成本、运营成本高,欧美发达国家的玩具商纷纷将生产能力向中国转移,中国成为世界上最大的玩具生产基地,形成了完整的上下游产业链,这种产业集群有助于中国玩具企业参与国际竞争,为正在成长的自主品牌玩具企业提供了巨大的发展机遇。